Suchmaschinen-Optimierung

Ihre Homepage • optimal in Suchmaschinen platziert

Was nützt die schönste Webseite, wenn sie niemand findet? 85 Prozent der Nutzer suchen bei Google und von diesen nur 80 Prozent auf der ersten Seite! Ob Ihre Webseite auf der ersten Seite zu finden ist, ist kein Zufall! Sondern das Ergebnis der Arbeit des Webdesigners.

Suchmaschinen-Optimierung • Ist kein Puzzlespiel und doch müssen Sie die Richtigen Teile zusammenfügen! Foto: © Rainer Sturm / PIXELIO

Suchmaschinen sind Programme die selbstständig die Webseiten von Unternehmen, Personen oder Organi- sationen durchforsten und deren Titel und Teile des Textes auswerten und in ihrem Index speichern. Diese Programme bewegen sich durch das World Wide Web und werden auch Spider, Crawler oder Robot´s genannt.

Eine Web-Präsenz sollte also so gestalltet werden, dass nicht nur der Nutzer die Informationen finden und lesen kann, sondern auch die Suchmaschinen.

Die Technik ist also entscheidend für das Finden von Informationen, Texten und Bildern auf einer Website. Die Umsetzung dieser Technicken bezeichnet die eigentliche Suchmaschinenoptimierung.

Eine für Suchmaschinen optimierte Webseite verbessert die eigene Wettbewerbssituation am Markt und zeichnet sich durch ein schnelleres Auffinden und höheres Ranking aus.

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Bedeutung von Suchmaschinen

Die Bedeutung von Suchmaschinen

Suchmaschinen ersparen uns eine Menge Zeit und erleichtern uns die Arbeit.

Mit einem Markanteil von über 85% ist Google die am häufigsten genutzte Suchmaschine in Deutschland und Mitteleuropa. Die verbleibenden 15% teilen sich die anderen Suchmaschinen, wie beispielsweise Yahoo, MSN, T-Online oder AOL. Daraus resultierend ist die Suchmaschinenoptimierung hauptsächlich auf Google ausgerichtet.

Eine Anmeldung der eigenen Webseite bei Google ist eigentlich gar nicht notwendig. Grundsätzlich reichen ein paar Links, die auf die eigene Webseite verweisen und schon wird Google die Webseite ganz automatisch finden.

Je mehr Ergebnisse Google zu einer Suchanfrage ausgibt, desto schwieriger ist es, sich unter den ersten 5 oder 10 Treffern zu platzieren. Bei einem Ergebnis von bis

zu 50.000 Treffern ist es relativ einfach, ein gutes Ranking zu erzielen. Bei bis zu 500.000 Treffern ist eine gute Position mit entsprechenden Kenntnissen nicht allzu schwierig. Problematischer wird es bei Ergebnissen von bis zu 5 Millionen. Hierfür ist eine längeren Zeitspanne und wesentlich mehr Know-how erforderlich, um eine Platzierung unter den ersten 5 oder 10 Treffern zu erreichen.

Durch die große Relevanz der Suchmaschinen im alltäglichen Umgang mit dem World Wide Web ist das Ranking einer Webseite entscheidend für den Erfolg oder Nichterfolg eines Unternehmens im Onlinegeschäft. Suchmaschinenoptimierung sollte daher als wichtigste Marketing-Maßnahme angesehen werden.

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Ziel der Optimierung

Ziel einer Webseiten Optimierung

Suchmaschinenoptimierung wird häufig gleichgesetzt mit "mehr Besucher auf der Webseite". Das ist Falsch! Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist generell nicht die Steigerung der Besucherzahlen sondern die Steigerung des Gewinns. Entscheidend ist der Return-on-Investment (ROI).

Manchmal ist weniger mehr • Ein Beispiel:

Webseite A hat 10.000 Besucher, weil sie bei Google mit dem Suchbegriff "Handy günstig kaufen" auf Platz 1 steht. Die Konversionsrate liegt bei 2 %, das heißt von 100 Besuchern kaufen 2 ein Handy.

Webseite B hat, durch eine sehr aufwändige Suchmaschinenoptimierung, 1.000.000 Besucher und erscheint bei Google auf Platz 1 mit dem Suchbegriff "Handy". Die Konversionsrate der Webseite B liegt bei 0,02 %.

Beide Webseiten verkaufen also 200 Handys, obwohl die Seite B doch 100 Mal mehr Besucher hat.

Warum?

Die Ursache liegt in der Allgemeinheit der Suchbegriffe. Der Begriff "Handy" ist sehr allgemein. Nutzer, die den Suchbegriff "Handy" eingeben, Suchen generelle Informationen und wollen nicht zwingend kaufen.

Bei dem Suchbegriff "Handy günstig kaufen" ist das schon anders. Die Verwendung dieser Kombination setzt ein Kaufinteresse voraus. Eine auf diesen Suchbegriff optimierte Webseite hat weniger, dafür jedoch höherwertige Besucher.

Nun, man könnte sagen beide Webseiten haben 200 Handys verkauft und der Umsatz ist gleich. Soweit stimmt die Rechnung - Noch!

Der Aufwand für die Platz-1-Suchmaschinenoptimierung für "Handys" ist jedoch vielfach größer als für "Handy günstig kaufen". Je allgemeiner und unspezifischer ein Begriff für die Suchmaschinenoptimierung gewählt wird, desto höher ist der Aufwand, eine Webseite ganz nach vorne zu bringen.

Was zählt ist der Return-on-Investment (ROI)

Bei Webseite A beträgt der monatliche Aufwand für die Suchmaschinenoptimierung 5 Stunden zu je 200 EUR und bei Webseite B beträgt der Aufwand 30 Stunden.

Jedes verkaufte Handy bringt 50 EUR Gewinn (200 x 50 = 10.000).

Der Vergleich:

Webseite A: ROI = Gewinn (10.000)/Aufwand (1.000) x 100 = 1.000,00%

Webseite B: ROI = Gewinn (10.000)/Aufwand (6.000) x 100 = 166,66%

Die Suchmaschinenoptimierung bei Webseite A war also wesentlich lohnender als bei Webseite B. Obwohl viel weniger Besucher zur Webseite A kamen.

Fazit: Suchmaschinenoptimierung muss auf die zu erreichende Zielgruppe ausgerichtet sein, nicht auf maximale Besucherzahlen!

Regeln der Suchmaschinenoptimierung